VIVRE AVEC LES FLEUVES

Depuis toujours, les grands fleuves structurent nos territoires. Ils ont accompagné l’essor des civilisations, nourri les écosystèmes, façonné les paysages et inspiré les cultures. Aujourd’hui, ces milieux essentiels sont confrontés à de nouveaux défis qui appellent une mobilisation collective : érosion des berges, intrusion saline, dérèglement des régimes hydrologiques, pressions urbaines croissantes…

C’est dans ce contexte qu’a été développé au Vietnam un projet de coopération franco‑vietnamienne,Vivre avec les Fleuves. Le projet s’inscrit dans cette dynamique : renforcer la connaissance du fleuve, valoriser son rôle dans la vie locale et encourager des pratiques plus respectueuses de l’environnement. Le programme fédère acteurs publics, scientifiques, habitants, associations et établissements scolaires autour d’une ambition commune : mieux comprendre le fleuve pour mieux le préserver.

Une démarche engagée et accessible, au service d’un patrimoine naturel qui conditionne l’avenir des territoires et contribue à retisser un lien vivant entre nature, paysages et histoire.

L’identité visuelle de Vivre avec les Fleuves repose sur un logotype à la fois figuratif et symbolique, volontairement épuré. Sa composition met en scène une histoire d’équilibre : entre nature et culture, entre maîtrise et respect, entre stabilité et transformation. Chaque élément cohabite sans dominer l’autre, dans une logique d’harmonie.

Une forme rayonnante — à la fois solaire et florale, inspirée d’un lotus stylisé — apporte une dimension universelle et spirituelle, tout en évoquant le renouveau et la transmission. Les deux fleuves majeurs du Vietnam, le Mékong et le Fleuve Rouge, sont représentés par deux ondulations fluides. Les berges sont figurées par une ligne droite, symbole d’ancrage et de stabilité.

Le traitement typographique illustre le lien entre le fleuve et l’Homme : les lignes droites des lettres incarnent l’intervention humaine (organisation, structures), tandis que les ondulations expriment la fluidité, l’adaptation et le mouvement.

L’identité existe en deux versions linguistiques : une version française et une version vietnamienne. Le logotype principal est la version horizontale, utilisée en priorité. Le logotype secondaire est la version écusson, destinée aux usages plus compacts ou sur les objets dérivés.

La mascotte occupe une place centrale dans la mission de sensibilisation du projet, en particulier auprès du jeune public. Inspirée de l’esthétique kawaï, elle adopte un style doux, positif et bienveillant, conçu pour créer un lien émotionnel immédiat et rendre le projet plus accessible et vivant.

Présente sur les supports pédagogiques, les goodies ou sur des parcours d'expositions thématiques, elle accompagne les enfants dans leur découverte des fleuves et leur sensibilisation à leur préservation. Sa posture principale assure une reconnaissance immédiate, tandis que ses postures alternatives enrichissent les interactions et permettent d’adapter son expression aux différents contenus et situations.

C'est une figure attachante, identifiable et ludique, qui facilite le repérage, encourage l’engagement et renforce la dimension pédagogique du projet.

Autour d’Ôcourant, une petite communauté de personnages veille sur le fleuve. Chacun possède une personnalité bien définie, un rapport singulier au milieu aquatique et une manière propre de percevoir ses rythmes, ses fragilités et ses transformations. Ensemble, ils forment les Gardiens du Fleuve : un groupe soudé, complémentaire, qui accompagne et soutient Ôcourant dans sa mission de sensibilisation et de protection de l'environnement.

Ces personnages ne sont pas de simples compagnons : ils incarnent des façons différentes d’habiter le fleuve, de l’écouter, de le comprendre et de le raconter. Leur diversité nourrit l’énergie du groupe et permet à Ôcourant de transformer l’émotion en action, donnant au projet une dynamique collective forte.

Le style illustratif du projet a été conçu pour accompagner la sensibilisation auprès des enfants. Inspirées de l’esthétique kawaï, les illustrations adoptent un dessin épuré, des tracés fins et des scènes positives qui instaurent une ambiance douce et bienveillante. Elles représentent les différentes actions du mrojet à travers le pays, en rendant chaque situation accessible, claire et engageante pour le jeune public.

Au-delà des supports pédagogiques, ces illustrations jouent un rôle essentiel dans la communication du projet : invitations, posters, jeux, objets, signalétique… Elles créent une continuité visuelle chaleureuse et cohérente, renforçant l’identité du programme et facilitant l’appropriation des contenus par tous les publics.

Le projet devient concret, visible et accessible sur tout le territoire vietnamien avec divers supports de communication, montrant à travers eux comment l'identité visuelle l'accompagne dans son discours et à chaque étape de la sensibilisation autour des fleuves..

Une animation pour le lancement du projet et de son identité présente et fait vivre l'ensemble des personnages dans leur environnement. Le poster rassemble 17 actions du projet illustrées : replacées dans leur contexte géographique, elles offrent une vue d’ensemble claire et pédagogique. Les invitations, conçues au format cartes postales, permettent de diffuser le programme de manière simple et chaleureuse, tandis que les objets dérivés (stickers, notebook, marque-page, totebag) prolongent l’expérience auprès des enfants, des familles et des différents acteurs. La communication digitale, avec des contenus adaptés aux réseaux sociaux, valorise les missions, les intervenants et les temps forts du projet.

Pour cette belle aventure… merci à Solène Ouillon, consultante Marque. ❤️